Названы самые популярные российские продукты за рубежом

На Петербургском международном экономическом форуме вице-президент Российского экспортного центра (РЭЦ) Татьяна Ан перечислила категории российских продуктов, которые за рубежом продаются практически без дополнительной рекламы. По ее словам, в первую очередь это экологичная и органическая продукция — глобальный тренд на здоровый образ жизни создает на нее устойчивый спрос.

Яркий пример — бренд детского питания «Фрутоняня», который завоевал популярность в Азии благодаря натуральному составу и адаптации упаковки под местные вкусы. Российский мед, особенно алтайский и дальневосточный, в Китае позиционируется как премиальный продукт: за килограмм там готовы платить от 700 до 2000 рублей.

Во Вьетнаме особенно востребованы жареные семечки и подсолнечное масло из России. Стабильно высоким спросом пользуются также конфеты «Крокант» и «Аленка», хотя их поставки в жаркие страны связаны с логистическими сложностями.

Особое место занимает ликеро-водочная продукция, прежде всего водка. Как отметила Ан, в Индии Россию устойчиво воспринимают как родину одной из лучших водок в мире, поэтому такой товар почти не требует дополнительного позиционирования.

В Турции ценят российскую еду за аутентичность и экологичность — здесь важен образ России как северной страны с самобытной гастрономической культурой. В Таиланде хорошие перспективы у российского шоколада и других продуктов с натуральным составом.

Татьяна Ан подчеркнула, что самостоятельное продвижение продукции часто сложно и дорого. Поэтому РЭЦ предлагает экспортерам присоединиться к программе «Сделано в России». Сертификат подтверждает безопасность и качество товара, что повышает доверие потребителей на перегруженных импортом рынках.

Таким образом, успех российских продуктов за рубежом складывается из их внутренних свойств — экологичности и натуральности — и внешних факторов, включая культурную адаптацию и имиджевую поддержку.