Логист объяснил, почему цена на маркетплейсах меняется несколько раз в день

Один и тот же товар на маркетплейсе может стоить по-разному в течение дня. Это происходит из-за автоматических алгоритмов, которые постоянно пересчитывают цену. Ведущий специалист по логистике и электронной коммерции Игорь Киселев объяснил, почему так происходит.

Современные интернет-магазины используют динамическое ценообразование. Системы анализируют уровень спроса, цены конкурентов, остатки на складах и условия доставки. Поэтому цена, которую покупатель видел утром, может измениться через несколько часов или даже минут.

Главный фактор — поведение покупателей. Если товар часто открывают, добавляют в корзину или заказывают, алгоритм может повысить цену. Когда спрос снижается, стоимость уменьшается, чтобы стимулировать продажи. По словам эксперта, так маркетплейсы синхронизируют спрос и предложение.

На цену также влияет логистика. За витриной стоят склады, сортировочные центры, курьеры и пункты выдачи. Алгоритмы учитывают наличие товара на ближайшем складе, стоимость и сроки доставки, а также загруженность служб обработки заказов.

Разные категории товаров дорожают и дешевеют по своим причинам. У техники цена часто зависит от курса валют и действий конкурентов. Одежда и сезонные товары реагируют на календарь и остатки. Продукты и косметика — на срок годности. Для крупногабаритных товаров важна стоимость доставки.

Чтобы не переплачивать, специалист советует не покупать сразу, а сравнивать цены на нескольких площадках и проверять их в разное время суток. Если покупка не срочная, можно добавить товар в корзину и подождать день-два. Некоторые продавцы возвращают покупателя скидкой или купоном.

Ранее Центральный банк России предложил обязать маркетплейсы подключиться к борьбе с мошенниками. Платформы хотят привлечь к противодействию переводам без согласия клиента, но это уже другая история.