Российские бренды одежды устроили распродажи со скидками до 90%: как выживают
В первом полугодии 2026 года около десяти крупных российских брендов одежды и обуви устроили масштабные распродажи со скидками от 30 до 90 процентов. В списке — Gate31, Chois, Bat Norton, I Am Studio, Viva la Vika и Feelz. Причина одна — финансовые трудности: падение спроса, рост комиссий маркетплейсов, подорожание логистики и проблемы с привлечением клиентов из-за ограничений в соцсетях.
Например, основатель Gate31 Денис Шевченко рассказывал, что компания старалась до последнего сохранить магазины и персонал, но убытки накопились. Chois оказалась на грани закрытия из-за того, что покупатели стали реже совершать покупки, а средний чек снизился. Feelz и вовсе приостановил работу: основатель Никита Серебров сообщил, что после распродажи остатков компания изменит бизнес-модель.
Эксперт Михаил Бурмистров из «Infoline-Аналитики» пояснил: большие скидки — это последний способ быстро получить деньги. Кроме того, компании ждут ослабления рубля в ближайшие месяцы, поэтому важно продать старую коллекцию сейчас, чтобы закупить новую. Аналитик Ольга Сумишевская из One Story предупредила: постоянные скидки приучают покупателей покупать только по сниженным ценам, что в будущем ухудшает финансовое положение ретейлеров.
Министерство промышленности и торговли, напротив, отмечает устойчивый рост спроса на отечественные марки одежды, которые заменили ушедшие иностранные бренды. Однако данные консалтинговой компании Fashion Consulting Group показывают, что в 2025 году убыточными оказались 34 процента массовых брендов. То есть ситуация неоднозначная: рост есть, но многим компаниям всё равно тяжело.
Обычным покупателям это может быть выгодно: сейчас можно купить вещи со скидками до 90%. Но стоит помнить, что если бренды не смогут восстановиться, ассортимент может уменьшиться. В ближайшее время, вероятно, распродажи продолжатся — брендам нужно избавляться от остатков и искать новые способы работы.
