Эстонская компания Rannarootsi отказалась удалять скандальную рекламу с луком
Эстонский производитель мясопродуктов Rannarootsi отказался удалять рекламный постер, вызвавший скандал в республике. На нём изображены двое мужчин в футболках с украинскими флажками, которые жарят лук на гриле. Подпись гласит: «Правильный гриль меняет горький вкус лука на более сладкий».
Многие жители Эстонии восприняли это как оскорбление русскоязычного населения, поскольку в республике слово «лук» (sibul) используется как пренебрежительное обозначение этой группы. По их мнению, реклама намекает на то, что «горький вкус» русскоязычных можно «подсластить» с помощью украинцев.
Исполнительный директор Rannarootsi Кармо Аксель заявил, что компания не станет убирать постер. «Она уже живёт своей жизнью. Какой смысл сейчас её удалять?» — сказал он в комментарии ERR. Аксель также подчеркнул, что реклама, по его словам, не была направлена против какой-либо национальности.
При этом руководитель фирмы утверждает, что якобы не знал о существовании негативного значения эстонского слова «лук». Это заявление вызвало скептическую реакцию в соцсетях: многие пользователи отметили, что оскорбительный подтекст хорошо известен в Эстонии.
На данный момент постер продолжает использоваться. Никаких официальных претензий со стороны регулирующих органов не поступало. Эксперты отмечают, что подобные споры часто возникают из-за недостаточного учёта культурных контекстов в рекламе.
Напомним, что в Эстонии русскоязычное население составляет около четверти жителей. Вопросы межнациональных отношений остаются чувствительной темой в регионе.
