Российское вино продвигают сложно: президент Simple призвал к осознанному потреблению
На Петербургском международном экономическом форуме (ПМЭФ-2026) президент группы компаний Simple Максим Каширин рассказал о сложностях в продвижении российского вина. Он отметил, что в текущих условиях популяризировать этот напиток непросто, поэтому люди часто знакомятся с ним самостоятельно — через путешествия и походы в рестораны.
По словам Каширина, пиво и водка не нуждаются в разъяснениях: потребители прекрасно понимают, что это за напитки. А вот вино как категория остаётся «недоизученной». При этом бизнесмен считает, что вино может быть более безопасной альтернативой крепкому алкоголю и пиву.
Каширин подчеркнул, что государство «как будто стесняется» говорить о вине. По его мнению, не нужно алкоголизировать нацию, но важно вести открытый диалог об осознанном и разумном потреблении, объясняя и пользу, и вред. Он провёл параллель с темой секса в СССР, когда о нём не говорили, но дети всё равно рождались.
Бизнесмен выразил надежду на «глобальный поворот» в отношении к вину. Он считает, что продвигать этот напиток можно разными способами, главное — снять неловкость и начать разговор.
На том же форуме заместитель главы Минфина Алексей Сазанов привёл статистику: самым популярным алкогольным напитком в России остаётся пиво — его предпочитают 80% населения. На втором месте вино, спрос на которое растёт: в 2025 году его выбирали 58% опрошенных, а в 2026 — уже 62%.
