Продажи ноутбуков в России снизились на 20% во втором квартале 2026 года

Продажи ноутбуков в России продолжают падать. По данным источников Forbes на рынке бытовой техники и электроники, во втором квартале 2026 года они сократились на 19,8% в количественном выражении, до 558 тысяч штук, и на 5,9% в денежном — до 37,4 миллиарда рублей. С начала года снижение составило 19,6% по числу проданных устройств и 13,5% по выручке.

Средняя стоимость ноутбука за год увеличилась на 17,3%, достигнув 66,9 тысячи рублей. В денежном выражении лидерами продаж стали Asus, Apple, Huawei, Honor и MSI, а в количественном — Asus, Huawei, Honor, Unbranded и Lenovo.

По словам руководителя направления «Ноутбуки» компании diHouse Ирины Бабиной, во второй половине 2026 года рост цен может продолжиться — до 30–40%. Причинами она назвала удорожание компонентов и постепенное исчерпание складских запасов, закупленных по более низким курсам.

Эксперты связывают снижение спроса с несколькими факторами: уменьшением располагаемых доходов населения, высокими ставками по кредитам и общей экономической неопределённостью. Покупатели стали осторожнее и не спешат обновлять устройства, которые могут работать ещё несколько лет.

Директор департамента компьютерной периферии «Марвел-Дистрибуции» Пётр Горбей пояснил: ноутбуки — дорогие товары длительного пользования. В условиях стагнации многие решают отложить замену старого устройства на более благоприятный период.

Ранее спрос поддерживали крепкий рубль и ожидание введения с 1 сентября технологического сбора на электронику, который, вероятно, поднимет цены. Однако пока эти факторы не смогли переломить тренд на снижение продаж.