Реклама во ВКонтакте стала кликабельнее на 27,5% после перехода на единую платформу VK
Реклама во ВКонтакте стала кликабельнее — прирост показателя из показа в клики составил 27,5%. Это произошло после перехода на инфраструктуру единой Discovery-платформы VK, объединяющей рекомендательные системы, поиск и рекламу. Первыми к платформе подключились крупные e-com рекламодатели и реклама мобильных приложений.
По итогам экспериментов конверсия из показа в покупку выросла на 45%, а конверсия среди пользователей, уже кликнувших на объявление, достигла 104%. При этом цена за покупку снизилась на 18,5% — рекламодатели стали тратить эффективнее.
Discovery-платформа производит многостадийный отбор и ранжирование контента. Она даёт детальное представление об интересах пользователей во всех продуктах VK, мгновенно учитывает реакции — лайки, клики, просмотры — и решает инженерные задачи для быстрого запуска ML-моделей.
Интеграция технологий VK Рекламы с платформой позволяет точнее таргетировать кампании, получать больше конверсий и разумнее расходовать бюджет. Пользователи же видят более полезные и релевантные предложения.
Единая Discovery-платформа была запущена инженерами AI VK в 2025 году. Она объединяет все продукты VK — от социальных сетей до контентных сервисов — и усиливает технологии персонализации. Переход на неё идёт поэтапно.
