Fox Sports заработает $250 млн на рекламе во время пауз на водопой на ЧМ-2026 — BBC
На чемпионате мира по футболу 2026 года, который пройдет в США, Канаде и Мексике, введены обязательные трехминутные паузы на водопой в середине каждого тайма. Это нововведение создало дополнительные возможности для рекламодателей. По информации BBC, американский телеканал Fox Sports рассчитывает заработать на этих паузах более 250 миллионов долларов.
Паузы на водопой дают вещателям возможность показывать рекламу. Согласно правилам, ролики могут начинаться через 20 секунд после свистка судьи и должны завершаться за 30 секунд до возобновления игры. Таким образом, у каждого вещателя есть время на восемь 30-секундных рекламных роликов за матч. Всего за турнир это составит 832 ролика.
На канале Fox Sports средняя стоимость 30-секундного ролика во время таких пауз составляет от 200 до 300 тысяч долларов. Однако во время матчей сборной США и на заключительных этапах турнира цена возрастает до 750 тысяч долларов. В результате реклама в паузах на водопой может принести каналу более 250 миллионов долларов.
В мировом масштабе общая выручка от рекламы в этих паузах, по оценкам, превысит один миллиард долларов. Паузы на водопой транслируются в Мексике, Канаде, Франции, Германии, Италии, Испании, Китае, Японии, Индии, Австралии, на Ближнем Востоке и в странах Африки к югу от Сахары.
В то же время некоторые вещатели отказались от рекламы в паузах. В Великобритании BBC не использует рекламу вовсе, а второй вещатель ITV не показывает ее из-за лимита рекламного времени. Испаноязычный американский канал Telemundo также принял решение не показывать рекламу во время этих пауз, ориентируясь на свою аудиторию.
Стоит отметить, что ФИФА не получает прямой выгоды от продажи рекламных слотов во время пауз — каждый вещатель самостоятельно занимается их реализацией. Однако если практика пауз на водопой сохранится на следующих чемпионатах мира, это может увеличить стоимость прав для вещателей, и тогда ФИФА сможет получить дополнительный доход. В отличие от ЧМ-2026, на чемпионате Европы 2028 года обязательные паузы на водопой не предусмотрены — они будут вводиться только при температуре выше 35°C, о чем заявили в УЕФА.
