Россияне стали чаще покупать люкс: оборот вырос на 65% за полгода
За первые шесть месяцев 2026 года оборот товаров категории люкс в России вырос на 65% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Число заказов увеличилось более чем вдвое, говорится в совместном исследовании «Точка банка» и сервиса CDEK.Shopping, результаты которого приводит ТАСС. В опросе принял участие 1001 совершеннолетний респондент.
При этом средний чек снизился на 22,4%. Авторы исследования отмечают, что люкс становится доступнее для более широкой аудитории. Спрос смещается в сторону повседневных товаров и покупок для регулярного обновления гардероба.
Самыми популярными категориями премиального сегмента стали солнцезащитные очки (13,71% от общего числа заказов) и сумки (12,41%). Среди брендов лидируют Gucci (9%), а Louis Vuitton и Balenciaga делят второе место с 6% каждый.
Интересно, что в структуре поставок Китай обогнал США примерно на три процентных пункта: 36,62% против 33,37%. Это может быть связано с логистическими цепочками и активным развитием трансграничной торговли через китайские площадки.
По данным опроса, в сегменте импортных товаров по-прежнему востребованы локальные посредники: у них покупают 74% респондентов. Большая часть продаж (60%) приходится на российские маркетплейсы, которые стали основным каналом для приобретения люксовых вещей.
Эксперт по рынку ретейла Андрей Карпов считает, что интерес россиян к люксовым брендам сохраняется, несмотря на санкционные ограничения. Многие товары продолжают ввозить в страну благодаря параллельному импорту. По его словам, возможное возвращение крупных брендов позволит быстро нарастить официальные продажи, так как привычки покупателей в премиум-сегменте изменились меньше, чем в экономклассе.
Таким образом, российский рынок люкса демонстрирует заметный рост, а снижение среднего чека делает такие покупки более доступными. Аналитики связывают динамику в том числе с относительно невысоким курсом доллара, что стимулирует спрос на импортные премиальные товары.
