Главред «Афиши Daily» на ПМЭФ: внимание аудитории переключается на качественный контент
На Петербургском международном экономическом форуме (ПМЭФ) состоялась сессия «Внимание как актив: новая экономика продвижения». Участники обсудили, как меняется рекламная и медийная среда в условиях роста интернет-рекламы. Одним из спикеров стала главный редактор «Афиши Daily» Александра Садыкова-Левина.
Она отметила, что несколько лет назад разбор трендов и мемов был отличительной чертой её издания, а сейчас подобные форматы есть почти во всех медиа. Это стало ответом на запрос аудитории на понятный цифровой контент. Однако сейчас, по её словам, фокус снова смещается.
Брейнрот-контент — намеренно абсурдная и бессмысленная информация — и постоянная ротация вирусных трендов перестали удерживать внимание так, как раньше. Растущий спрос уходит в сторону культурного и образовательного контента.
С развитием искусственного интеллекта медиапотребление сильно меняется. Люди по-другому взаимодействуют с контентом. Засилье одинаковых картинок и текстов, сделанных для лёгкого привлечения трафика, может привести к тому, что качественная журналистика станет новой роскошью. Те, кто стремится к критическому мышлению, будут ценить профессионалов, и востребованность серьёзных экспертов сохранится.
Меняется и роль инфлюенсеров: всё больше лидеров мнений стремятся к образу «интеллектуального» автора, а не только развлекательного. Для медиа это значит, что не нужно бороться с инфлюенсерами за внимание любой ценой, а лучше выстраивать с ними диалог и растить собственных экспертов. «Афиша Daily» уже активно развивает своих публичных экспертов в разных сферах — от поп-культуры до нишевых молодёжных сообществ.
В дискуссии также участвовали певица MIA BOYKA, журналист и автор шоу «Светские крошки» Мадонна Мур, директор бренда ZARINA Анна Мазурик и другие. Модератором выступила генеральный директор «Инсайт Люди» Алина Зиннатуллина.
