Россияне стали чаще покупать одежду и обувь за рубежом: траты за полгода — 37,8 млрд

По данным Ассоциации компаний интернет-торговли (АКИТ), в первом полугодии 2026 года российские покупатели потратили через сервисы трансграничной торговли 37,8 млрд рублей на одежду и обувь. Это указывает на дальнейший рост интереса к покупкам на зарубежных онлайн-площадках.

В ассоциации связывают такую динамику в том числе с расширением ассортимента на платформах, которые работают с международными продавцами. Покупателям становится доступно больше брендов и моделей, которые либо отсутствуют в локальных магазинах, либо предлагаются по иной цене.

Сама по себе трансграничная торговля остаётся заметной частью российского e-commerce. Несмотря на логистические нюансы, многие покупатели готовы ждать доставку дольше, если в итоге получают нужную вещь по приемлемой стоимости.

Особенно это касается одежды и обуви. В этих категориях у зарубежных производителей широкая размерная сетка и много вариантов, которые сложно найти в местной рознице. Онлайн-площадки позволяют сравнивать цены и выбирать из большого числа предложений.

По оценкам участников рынка, в дальнейшем объём таких покупок может продолжать расти. Ключевым фактором остаётся удобство сервисов и то, насколько быстро и просто будет проходить доставка и возврат товаров. Пока же статистика показывает: зарубежная одежда и обувь остаются востребованными среди российских интернет-покупателей.