Китайские бренды заняли 95% рынка ТВ в КНР, обойдя Samsung и Sony

Исследовательская компания Runto Technology опубликовала статистику продаж телевизоров на материковом Китае за первую половину 2026 года. Данные показывают, что китайские бренды практически полностью контролируют рынок: на долю восьми ведущих производителей (Hisense, TCL, Xiaomi, Skyworth, Changhong, Haier, Konka, Huawei вместе с суббрендами) пришлось 95,4% всех поставок. Это на 1,9 процентного пункта больше, чем годом ранее.

Всего за полгода в Китай было отгружено 14,947 млн брендовых телевизоров. Это на 10,1% меньше, чем в январе–июне 2025 года. Снижение идёт уже пятый квартал подряд: во втором квартале падение составило 11,6%, в первом — 8,8%. Среди восьми лидеров только Skyworth и Changhong сохранили объёмы примерно на уровне прошлого года; остальные показали спад разной степени выраженности.

Иностранные вендоры — Samsung, Sony, Philips и Sharp — суммарно отгрузили менее 500 тысяч устройств, что на 20% меньше, чем год назад. Их совокупная доля не дотянула до 4%. Это подтверждает многолетний тренд вытеснения зарубежных брендов с китайского рынка локальными игроками.

Интересно, что китайцы всё чаще выбирают большие экраны. Средний размер телевизора на внутреннем рынке в 2025 году составлял 64,2 дюйма, а во время распродаж на фестивале 618 в 2026 году он достиг 66,4 дюйма. Ожидается, что по итогам года средний размер превысит 65 дюймов. Для сравнения: мировой средний размер в 2025 году — 51 дюйм, в 2026-м прогнозируется 52,1 дюйма.

Таким образом, китайский рынок телевизоров продолжает консолидироваться вокруг местных производителей. Несмотря на общее снижение продаж, отечественные бренды укрепляют позиции, предлагая модели с большими диагоналями по конкурентным ценам. Иностранным компаниям становится всё сложнее конкурировать в этих условиях.