Люксовые бренды превратили книги в модный тренд и новый источник дохода
Несколько лет назад главным культурным символом был смартфон, а сегодня люксовые бренды делают ставку на книги. Интерес молодежи к чтению возродился благодаря TikTok и соцсетям, которые раньше считались главными врагами литературы. Парадоксально, но те же платформы теперь популяризируют классику и стиль «интеллектуального» человека.
Модные дома отреагировали мгновенно. Saint Laurent открыл собственный книжный магазин в Париже, где продаются коллекционные издания по моде и искусству. Chanel в 2025 году запустила публичную библиотеку в Шанхае — на площади 1700 кв. м разместилось более 50 тысяч книг, аудиокниг и архивов. Проект напоминает о роли домов моды как меценатов.
Аксессуары в виде книг стали хитом. Coach совместно с Penguin Random House выпустил миниатюрные книжные подвески и брелоки для сумок, например с обложкой романа Джейн Остин. Dior перенес переплет «Улисса» Джеймса Джойса на свою сумку Book Tote — цена такой модели около 3 тысяч евро.
Британский дизайнер Олимпия Ле-Тан создает клатчи, которые точно копируют обложки первых изданий известных книг. Коллекция называется «Не суди книгу по обложке». Стоимость таких сумок доходит до 2 тысяч евро. Вышивка выполняется вручную, и каждая модель — произведение искусства.
По мнению экспертов, чтение стало частью «роскоши»: обладание культурными знаниями и демонстрация осведомленности воспринимаются как статус. Модные дома используют это, предлагая не просто одежду, а целый образ жизни, где книга — необходимый атрибут.
Так литература превратилась из хобби в модный тренд. И если раньше люксовые бренды вдохновлялись книгами для создания коллекций, то теперь они сами продают книги как полноценный товар и символ принадлежности к интеллектуальной элите.
