Россияне готовы переплачивать за бренды, но ищут скидки: опрос

Большинство россиян по?прежнему лояльны к известным маркам и готовы платить за них больше, но рост цен вносит коррективы в потребительское поведение. К такому выводу пришли эксперты бухгалтерии для бизнеса «Мое дело», опросившие 2400 респондентов из разных регионов страны.

Согласно опросу, более 90% участников заявили о готовности переплатить за товары популярных брендов. При этом лишь 7% опрошенных не изменили свои покупательские привычки за последнее время. Остальные так или иначе адаптируются к новым ценам.

40% респондентов активно ищут скидки, акции или покупают более дешевые аналоги. Еще 13% сокращают другие расходы, чтобы продолжать приобретать любимые бренды. Таким образом, приверженность марке сохраняется, но механизмы покупки становятся более рациональными.

Сооснователь и директор по продукту «Мое дело» Анастасия Моргунова объяснила, что товары неизвестных марок часто воспринимаются одинаково и не внушают доверия. В категориях, где высока цена ошибки, потребители предпочитают продукцию раскрученных брендов. Лояльные покупатели готовы приобретать товары любимой марки, даже если они дороже аналогов, что обеспечивает предсказуемость выручки и стимулирует повторные продажи.

Опрос также показал, что более половины участников считают справедливой наценку за бренд в пределах 10–25%. По словам экспертов, люди готовы переплачивать за гарантию качества и надежности. Чтобы удержать аудиторию, производители запускают более дешевые суббренды и собственные торговые марки, которые также находят лояльных покупателей.

Таким образом, несмотря на инфляцию, бренды остаются важным фактором выбора для большинства россиян. Однако покупатели становятся более гибкими: они сочетают верность любимым маркам с поиском выгодных предложений и альтернатив.