Глава Роскачества: 30% россиян не считают отечественное пиво качественным
Руководитель Роскачества Максим Протасов в интервью «Коммерсанту» рассказал о восприятии российского пива потребителями. По его словам, более 30% жителей страны отдают предпочтение импортным сортам, считая их априори более качественными и вкусными.
Протасов отметил, что для повышения популярности отечественной продукции необходимы информационная кампания и работа с каналами продаж. При этом он признал, что Россия пока не может полностью обеспечить пивоварение собственным хмелем: уровень самообеспечения не превышает 7%.
Глава Роскачества также сообщил о снижении фальсификата на рынке пива. Выпуск продукции с добавлением спирта с лета прошлого года сократился на 89%. Доля поддельного вина, по его оценке, составляет менее 5%, причем проблема в основном касается напитков в мягкой упаковке, спрос на которые растет из-за невысокой цены.
Ранее появились данные о значительном росте импорта пива в Россию. За первые четыре месяца 2026 года ввоз зарубежного пива увеличился на 51%, то есть в полтора раза. Эта тенденция подтверждает сохраняющийся интерес россиян к иностранным брендам.
По мнению экспертов, для успешного импортозамещения в пивоваренной отрасли требуется не только маркетинговая поддержка, но и развитие собственной сырьевой базы, а также повышение культуры потребления отечественного продукта. Роскачество намерено продолжить мониторинг качества и борьбу с фальсификатом.
