Российские маркетплейсы теряют трафик и продажи из-за VPN-ограничений
Российские маркетплейсы начали терять трафик и продажи на фоне усиления ограничений на использование VPN-сервисов. Как сообщает издание iXBT, тенденция зафиксирована в мае 2026 года.
Проблемы затронули крупнейшие онлайн-площадки — Ozon, Wildberries и Яндекс.Маркет. По данным аналитиков, после введения мер, осложняющих доступ к VPN, посещаемость этих сайтов снизилась, что повлекло за собой сокращение числа заказов.
Эксперты связывают падение показателей с тем, что часть пользователей привыкла заходить на маркетплейсы через VPN для обхода региональных ограничений или для доступа к международным версиям. Когда такие возможности стали ограничены, аудитория сократилась.
Пока сложно оценить долгосрочные последствия. Однако, по версии участников рынка, если ситуация не изменится, компании могут быть вынуждены пересмотреть свои стратегии привлечения клиентов и логистики.
Власти пока не комментируют конкретные меры, но ранее отмечали, что регулирование VPN направлено на обеспечение информационной безопасности, а не на ограничение электронной коммерции.
