Зумеры меняют туризм: очереди в кофейни и рост цен на отпуск
Поколение Z стремительно меняет туристическую индустрию. Вместо очередей к Эйфелевой башне молодые путешественники готовы часами стоять в очередь за столиком в кофейне, которую накануне увидели в TikTok. Музеи и дворцы не теряют популярности, но появляются новые точки притяжения — спешелти-кофейни, винтажные магазины и районы с «правильной атмосферой».
Яркий пример — итальянский горнолыжный курорт Роккаразо. В январе 2025 года после прямого эфира популярной блогерши городок за одно воскресенье принял рекордное количество туристов. На дорогах случился коллапс, местные жители не могли добраться до работы. Мэр Франческо Ди Донато заявил: «Ситуация вышла из-под контроля». Пришлось экстренно ограничивать въезд автобусов.
Теперь маршруты строятся через соцсети. По данным TikTok, просмотры тревел-контента выросли на 410% с 2021 по 2024 год. 88% зумеров подписаны хотя бы на одного тревел-инфлюенсера. Опрос MGH Survey показал: 60% американских пользователей заинтересовались новым направлением после видео в ленте, а 32% реально забронировали отель, увиденный в ролике.
Средние расходы зумеров на путешествия составляют около 11 766 долларов в год — больше, чем у других поколений. Однако бюджет на одну поездку скромнее: около 3800 долларов против 5800 у миллениалов. Причина — другая структура трат. Молодые экономят на жилье, но не на еде и впечатлениях.
Более 80% зумеров готовы остановиться в бюджетном отеле или хостеле, если место интересное и хорошо расположено. Hostelworld зафиксировал рост бронирований среди путешественников 18–24 лет на 35% после пандемии. Причем в тренде хостелы нового типа — с дизайном и общими пространствами.
При этом зумеры не жалеют денег на аутентичные отели: например, готовы платить больше за номер с красивым интерьером, даже если гостиница находится далеко от центра. Также они активно тратятся на еду, концерты и тематические события. Всё это меняет рынок: растет спрос на визуально привлекательные локации и нестандартные форматы отдыха.
