Согласно информации Influencer Marketing Hub 2021, главным приоритетом социальных маркетологов является повышение узнаваемости бренда. Естественно, ведь уровень узнаваемости в глазах общественности - это самое главное, к чему стремится любая компания. Каждая фирма хочет быть на слуху, вызывать ассоциации и заявлять о себе в позитивном ключе. Но над этим вопросом придется потрудиться, чтобы зарекомендовать себя должным образом и оставить отпечаток в подсознании клиентов. Поэтому изначально директору фирмы нужно осознать, что следует знать о повышении узнаваемости бренда, понять определение узнаваемости бренда и ознакомиться с руководством при построении стратегии узнаваемости бренда.

Что такое узнаваемость бренда

Осведомленность о бренде - это способ, которым потребители распознают и запоминают бизнес. Чем больше узнаваемости у бренда, тем больше представителей целевой аудитории будет знакомо с логотипом, сообщениями и продуктами. Является ли узнаваемость бренда маркетинговой стратегией? Это всеобъемлющий термин, который касается как маркетинга, так рекламы и связей с общественностью.

Почему важна осведомленность о бренде? Осведомленность о бренде важна, потому что она помогает аудитории понять, вспомнить и освоить брендинг и продукты. Если предпринимать может повысить узнаваемость бренда среди своей целевой демографической группы, он пытается сделать все чтобы помочь своему бренду стать главным в центре внимания, чтобы эти потребители были готовы исследовать и совершать покупки.

Поскольку клиенты уже узнают бренд, они с большей вероятностью будут покупать у данного бизнеса, чем, скажем, у бизнеса конкурента, с которым они не так хорошо знакомы. Осведомленность о бренде часто рассматривается как первый этап маркетинговой воронки.

Создавая узнаваемость бренда, можно развить широкую сеть среди своей аудитории потенциальных покупателей. Оттуда можно проектировать свои стратегии и подходы к процессам исследований и принятия решений, а в конечном итоге и к процессу покупки. Чтобы узнать больше об этих основных преимуществах, стоит обратиться к эксперту, который может рассказать о важности узнаваемости бренда.

Как цифровой маркетинг повышает узнаваемость бренда

Не секрет, что сегодня люди проводят много времени в Интернете, более шести часов в день, это указывает на тот факт, что Интернет - это то место, которое важно не пропустить, если нужно прокачать узнаваемость бренда.

Нужно подстерегать потребителей там, где они находятся, и воспользоваться всеми захватывающими возможностями повышения осведомленности, доступными в цифровом мире сегодня. Стоит углубиться в некоторые способы использования цифрового маркетинга для повышения узнаваемости бренда. Есть много способов создать и прокачать узнаваемость бренда, среди них есть несколько, с которых можно начать сегодня.

Гостевой блог для других сайтов

Ведение гостевого блога – это процесс написания и подачи сообщений в блоге для другой публикации. Пошагово это включает в себя несколько важных действий.

Аналитика информации

Исследовать блоги и публикации своей отрасли. Поиск отраслевых ключевых слов и гостевых сообщений через надежные Google и социальные каналы. Например, для клиента в сфере образования быстрый поиск “образовательных гостевых блогов” выдает список образовательных блогов, которые принимают гостевые сообщения. Можно использовать такие платформы, как MyBlogGuest и коллекцию из более чем 500 сайтов от Buzz Blogger, чтобы помочь в поисках.

Подготовить контент

Составить список гостевых постов, принимающих сайты, для которых бренд хорошо подходит. Проверить содержимое блога каждого сайта, разделы комментариев и социальные каналы, чтобы лучше понять, кто их аудитория и как они взаимодействуют с контентом. Нужно убедиться, что получится предоставить контент, который вписывается в их тематику, а также предложить свежий взгляд.

«Оживить» общение

Идеи мозгового штурма для сообщений в блоге - это может включать в себя уникальные и полезные идеи.

Комплексный подход

Использовать разные идеи, чтобы получить доступ к совершенно новой аудитории и позволить публикации, благодаря которым люди смогут ознакомиться бесплатным контентом из нового для них источника.

Создать общую инфографику

Акции имеют решающее значение для охвата новой аудитории в социальных сетях. Они гарантируют, что контент будет виден людям за пределами базы подписчиков, и они создают органический охват. Это особенно актуально в Facebook. Одним из наиболее распространенных форматов контента является инфографика.

Они визуально привлекательны, просты в употреблении и интереснее для чтения, чем обычная статья. Нужно помнить, что мозг обрабатывает визуальные элементы в 60 000 раз быстрее, чем обычный текст, и 94% сообщений в блоге с визуальными эффектами получают больше вовлеченности.

Улучшить SEO с помощью ключевых слов, связанных с пользовательскими намерениями

Поисковая оптимизация (SEO) может показаться пугающей, но ее просто реализовать - и это жизненно важно для популяризации бренда в Интернете. Это включает в себя отображение контента поисковыми системами, такими как Google, и размещение на страницах результатов поиска.

Вот как можно использовать ключевые слова для улучшения SEO сегодня.

SEO-исследование

Исследовать ключевые слова своей отрасли и в релевантных категориях контента - это слова, которые целевая аудитория использует, чтобы найти компании, товары и интересующие услуги в сети. При оптимизации узнаваемости бренда нужно сосредоточиться на включении информационных ключевых слов в свой контент.

Это ключевые слова, которые соответствуют поиску людей, начинающих свой путь покупателя и желающих узнать больше о том, какие продукты там есть. Можно применить в работе такие инструменты, как SEMrush и Moz Keyword Researcher, чтобы найти наиболее важные ключевые слова отрасли и среди конкурентов.

Контент

Создавать контент вокруг этих ключевых слов - заявив о себе как о розничном торговце одеждой и обувью, можно обнаружить, что многие люди ищут “осенние сапоги”. Можно создать пост под названием “5 видов обуви для осени, чтобы красиво войти в новый сезон”. Хороший способ сделать это - использовать кластерную модель.

Привлечение клиентов

Включить ключевые слова в заголовки, тело и элементы изображений поста. Чем больше упоминаний, тем больше шансов, что публикация будет всегда у всех на виду и запомнится лучше представителям ЦА.

Интегрировать в свою деятельность реферальную программу

Один из способов добиться узнаваемости бренда с помощью желанного маркетинга из уст в уста заключается в том, чтобы помочь постоянным клиентам быть лучшими защитниками. 49% потребителей США говорят, что друзья и семья являются их главными источниками для знакомства с брендом. Реферальная программа не только увеличивает охват и количество людей, которые знают имя бренда, но и помогает настроить взаимосвязь с людьми, которым доверяют.

Многие компании предлагают реферальные программы, и одним из примеров является компания спортивной одежды Alala, которая предлагает своим клиентам скидку 20% на покупку, когда они приглашают друга, который также получает скидку 20%. Для потребителей и их друзей это беспроигрышно. Для Алалы это способ нарастить количество почитателей своего бренда для распространения информации и привлечения новых клиентов.

Увеличить свое органическое присутствие в социальных сетях

Главное не забывать о том, что социальная сеть - это не просто место, где можно разместить информацию о цене на товар, чтобы продать его в сжатые сроки, а помнить, что это полноценная площадка, предоставляющая возможность настраивать коммуникацию с потребителем.

Многие бренды стремятся к созданию высококачественного контента, который вызывает эмоциональную реакцию и делает так, что потребитель хочет поделиться полученной информацией с другом. Конкурс в социальных сетях - это идеальный способ заставить подписчиков проявить активность.

Существует далеко не один способ проведения конкурса в социальных сетях - на самом деле их много, - но самый важный элемент, которым они все делятся, заключается в том, что они просят подписчиков тегать друзей, делиться или публиковать контент в истории в обмен на шанс выиграть приз. Таким образом бренды получают охват и узнаваемость.

Интересно, что таким образом бренд может довольно грамотно сэкономить на рекламе. Ведь на ринг выходит сарафанное радио. Достаточно разместить пост, а дальше - активная вовлеченность людей поможет стимулировать спрос. К тому же, экономятся средства и на призовом фонде, ведь разыгрывается, как правило, продукция бренда.

Разработать голос для своего бренда

Согласно Adweek, разработка голоса бренда может помочь ему укорениться в умах потребителей. Голос, который демонстрирует бренд, может быть смешным, эмоциональным, умным, сентиментальным - он просто должен быть верен бренду и аудитории, которую компания обслуживает. Наличие уникального тона делает бренд запоминающимся.

Можно взять, например Dollar Shave Club, Cards Against Humanity и Slack. Это всего лишь 3 из многих брендов, которые обеспечили свою запоминаемость. Это может занять довольно длительное время, ведь речь идет об осведомленности на рынке. Но результат будет действительно выигрышным в стратегическом плане, ведь надолго “отпечатается” в голове потребителя.

Начать вести подкаст

В стремлении к повышению узнаваемости бренда, чем больше пользы компания может добавить в жизнь потребителей, тем больше вероятность того, что они запомнят проект в хорошем ключе, порекомендуют друзьям и, естественно, станут клиентами.

Если речь идет о компании, которая специализируется на фитнесе, можно проводить интервью со спортсменами, диетологами и делиться этим с другими людьми. Или же это бренд красоты? Тогда нужно погрузиться в науку, стоящую за созданием различных сывороток, предметов по уходу за волосами или макияжа. Для того чтобы не просто прямолинейно продавать продукцию, а описывать товары, их свойства, качество, чтобы вызвать интерес у аудитории.

Нужно рассмотреть, в каких областях команда может быть экспертом и создать контент, который не только повышает ценность жизни слушателей, но и при правильном брендировании может творить чудеса для узнаваемости бренда.

Принять участие в партнерстве с брендом

Если есть компания, желающая повысить узнаваемость своего бренда, скорее всего, существуют и другие бренды-единомышленники, которые хотят сделать то же самое. Связь с другим брендом делает больше, чем просто охват для обеих компаний, ведь она также укрепляет доверие между обеими аудиториями. Если клиентам нравится бренд A, а бренд A сотрудничает с брендом B, возможно, бренд B тоже войдет в зону доверия.

Отличным примером партнерства с брендом является BuzzFeed и Best Friends Animal Society. Вместе два бренда создали контент, в котором брали интервью у известной актрисы Эммы Уотсон, когда она играла с очаровательными котятами. Эта статья обеспечила отличный опыт в контексте узнаваемости бренда для обоих партнеров.

А Икея, в свое время, решила сделать коллаборацию с заведением Доминос. Доставщики пиццы ставили в коробку небольшой кусок пластика (по внешнему виду напоминает маленький столик), который избавляет пиццу от прилипания к верхней части коробки. Трехногий стол, называемый Säva в увеличенном размере также доступен в IKEA Hong Kong ограниченной серии. Три белые ножки служат основой для круглой столешницы. Логотип компаний расположен посередине полностью белого стола.

В свою очередь реальный столик большого размера также продается и по сей день. Он поставляется плоско упакованным, как и большая часть мебели IKEA, и помещается в гигантскую коробку для пиццы. Данная идея была разработана в рамках кампании рекламного агентства Ogilvy по продвижению двух брендов в Гонконге.

Отдать что-нибудь бесплатно

Это на первый взгляд может показаться чем-то сложным и невозможным. Особенно если у компании ограниченный бюджет. Но если хочется распространять информацию о своем бренде, не время просить людей быстро покупать товар. Вместо этого, давая им представление о том, что компания может предложить, без обязательств по оплате, может помочь создать бренд и повысить узнаваемость.

К примеру, если компания занимается предоставлением онлайн-курсов по таргентингу, можно первую лекцию предложить абсолютно бесплатно, чтобы человек “клюнул” на наживку. Если бренд предлагает абонентское обслуживание, он может обеспечить потребителю на бесплатных условиях пробную версию.

Как кто-то может по-настоящему узнать, что из себя представляет компания, если человек не смог опробовать сервис? Они могут знать об имени бренда, но предоставление им доступа (даже ограниченного) к предложениям может углубить эту осведомленность.

Отличным примером является кейс 2016 года, когда бренд Girlfriend Collective чуть не сломал интернет, раздавая бесплатные леггинсы. Они прошли путь от совершенно нового, неизвестного бренда до 10 000 заказов в день уже спустя несколько суток.

Использовать нативную рекламу

Использование нативной рекламы является одним из наиболее эффективных способов повышения узнаваемости бренда и привлечения новых клиентов. Поскольку нативная реклама вписывается прямо в смежный по тематике контент и обеспечивает доверие, так как не считывается потребителем как рекламный материал.

Можно использовать платформу обнаружения контента, например, Taboola, для повышения узнаваемости бренда с помощью нативной рекламы. Taboola распространяет брендированный контент, такой как статьи и видео, на ведущих сайтах издателей в открытом Интернете. Таким образом, можно запустить нишевые маркетинговые стратегии, которые достигают целевой аудитории и наполняют верх воронки людьми, которые уже заинтересованы в контенте и продуктах.

В работе над повышением бренда нельзя забывать о таких трех фундаментальных мыслях:
• Осведомленность о бренде важна, потому что она помогает людям помнить продуктах и миссии бренда.
• Блоги, инфографика и гостевые статьи - отличный способ начать работу с контентом, который является наиболее оптимальным и эффективным.
• Нативная реклама, социальные сети и партнерские отношения с влиятельными лицами - отличный способ начать распространение ценного контента, который даст возможность бренду держаться “на плаву” и становиться все известнее и известнее в широких кругах.

Также важно тестировать новые стратегии, чтобы увидеть, что оказывает наибольшее влияние.

Это актуально особенно в эпоху современности. Когда люди выработали иммунитет на баннерную рекламу и уже смотрят на объявления как на серый шум. Нативная реклама помогает ненавязчиво влиться в контент и оставить отпечаток в подсознании.

Повышение узнаваемости бренда – это проще, чем может показаться на первый взгляд. Главное - разобраться, как измерить узнаваемость бренда. Это будет зависеть от целей узнаваемости бренда.

Например, если предприниматель хочет повысить узнаваемость бренда с помощью нативной рекламы, он будет отслеживать такие характеристики, как показы, кликабельность и трафик веб-сайта. Если он желает повысить узнаваемость бренда в социальных сетях, будет отслеживать аналитику, содержащуюся на каждой отдельной социальной платформе.